腾讯程武:在新文创时代共同探索城市文化发展新模式

与其中，我们和敦煌研究院的专家一起，共同推出了“飞天”主题的游戏皮肤、《古乐重声》音乐会以及敦煌漫画等一系列数字内容，让敦煌莫高窟重新成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。

去年7月，我们和故宫合作，推出了“古画会唱歌”项目，由方文山作词，请易烊千玺把《千里江山图》唱成了歌，上线仅48小时，网络收听量就达到3400万，让这幅故宫名画获得了全新的生命力。

这些探索给了我们很大鼓励，也让我们看到了新文创极强的发展性。在与不同文化主体的协作过程中，它不断呈现出新的可能，同时也扩容出新的适用空间。

腾讯数字文创 与城市文化共生长

因此，我们也开始思考，新文创能不能与城市结合起来，让优秀的数字文创内容，用更加生动的方式进入到城市空间，为普通民众带来更便捷的文化体验。

成都加快建设世界文化名城的决定，无疑给了我们这样的历史机遇。我们的想法也得到了成都市委、市政府的认可和支持。最终，在双方的共同努力下，也促成了今天的合作。

但如何让新文创与成都融合在一起，如何让数字文创内容进入更多成都市民的日常生活，对我们来说，都是一个新的领域和新的课题。最终，经过反复探讨，双方梳理出了基本的合作思路。

一方面，我们将TGC升级成为“腾讯数字文创”，对腾讯的IP资源和文创资源进行了系统整合。同时，在TGC的基础上，结合成都的优势和特点，我们又一起拟定了数字文创城市共生计划。

具体来说，基于城市文化发展的不同维度，未来，腾讯会在三个方面做好成都的文化助手：

承接历史 助力盘活成都优秀的传统文化资源

首先，承接历史，我们会用更多数字化的手段，助力盘活成都优秀的传统文化资源。

传统文化是一个城市的灵魂，也是一个城市区别于其他城市的重要标签。但要想让这些宝贵的传统文化，在当前的语境下重新活起来，进入普通市民的日常生活，还有很多工作需要去做。

活化的关键在于创新。在这方面，过去几年，腾讯有过不少尝试，也积累了初步的经验。像去年10月，王者荣耀就曾主动推出过一款致敬成都的主题皮肤，结合了熊猫、川剧变脸等成都文化元素。这款憨态可掬的皮肤，深受用户的喜爱，也让数以百万计的年轻人以一种全新的方式，体验到了成都深厚的文化底蕴。

未来，在国家非遗司等专业机构的指导下，我们将会综合运用游戏、动漫、音乐、影视等流行艺术形式，对丰富的天府文化资源进行更系统的活化和演绎。通过这样的努力，我们相信，这些经典的传统文化IP不仅会变得更加生动、具体，同时，它们也能够唤起成都市民更多共同的城市记忆，凝聚起更强的文化认同。

立足当下 助力打造成都文化新标签

第二，立足当下，在活化传统文化的基础上，我们会助力引入更多优秀的流行文化IP，用更加生动的方式，展现成都丰富的文化内涵。

正如我刚才介绍的，在腾讯的平台上，有丰富的文化IP资源。未来，我们会挑选那些吻合成都文化气质的IP，用新文创的方式，让它们融入到不同的城市空间中，成为成都市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

比如，腾讯动漫有一部非常火的作品《一人之下》，她的女主角冯宝宝，讲话带着四川口音，在网络上有很高的人气。目前，我们就正在探讨，能不能将冯宝宝融入到成都不同的城市空间中，通过QQ-AR等技术，让游客跟着她游遍成都的大街小巷，体验成都的风土人情。

今天，IP已经成为城市营销的重要手段。像日本的熊本熊，它让熊本县——这个日本西南部的小城市，拥有了世界级的知名度，也让不同国家的人感知到了这座城市独特的文化性格。未来在成都，我们也会不断探索流行文化IP与城市文化融合的各种可能，让更多人能够感受到成都的无穷魅力和无限活力。

面向未来 助力提升成都文化创新能力

最后，也是最重要的一个层面，面向未来，我们会充分利用腾讯的技术和平台力量，助力提升成都文化创新能力，推动成都数字文创生态的健康发展。

一方面，我们会充分释放王者荣耀的生态能力。今天的王者荣耀，早已不是一款单纯的游戏产品。基于游戏，王者荣耀衍生出了电竞、综艺、音乐等丰富的产业形态。未来，我们会进一步完善王者荣耀的产业链条，让它成为成都乃至四川数字文创发展的重要范例；

另一方面，我们会协助成都孵化和培育优秀的文创人才。我们相信，人才是一切创新的基石。人才也是成都发展数字文创的重要优势，成都是国内少有的，集齐了各类文创专业院校的城市，目前仅在校的数字文创相关人才就有近7万人。未来，腾讯会为他们提供各种力所能及的帮助，助力成都人才动能的释放。

一个城市文化创新能力的提升，必然是一个长期而系统的工程，因此，需要我们更有耐心，也需要有更加长线的合作机制。我相信，在我们双方持续不断的努力下，未来，成都数字文创不仅能获得更全面的发展，为成都世界文化名城的建设，贡献更大的力量，同时，通过不断积累，也能打造出更多真正有社会影响力、有国际影响力的成都特色文化符号。

推动城市数字文创发展 建设数字文化中国

我记得，2010年上海世博会的主题是“城市让生活更美好”。但我更喜欢它的英文翻译，“better city，better life”，更好的城市，更好的生活。

因此，我相信，今天腾讯与成都的合作，是一个重要的开始。基于“新文创”战略，腾讯将与成都一起，让优秀的数字文创内容，像空气和水一样，融入到每个成都市民的日常生活中，真正让我们的生活变得更加美好，打造出城市数字文创发展的“成都模式”。

带着这样的愿望，以成都为起点，我们也期待在未来，TGC能与更多不同的城市交汇融合，助力它们在数字时代绽放出全新的文化光彩，同时，也能为数字文化中国的建设，为国家文化软实力的提升作出我们应有的贡献！

最后，再次感谢成都市委、市政府的支持和帮助，也预祝大家在TGC2019腾讯数字文创节中玩得开心。谢谢大家！