盛大游戏只会做传奇吗？他们对二次元的了解比你想象得要深

具体来说，“i次元”计划中，有《RWBY》这样的有美漫IP的动作游戏，有《命运歌姬》这样的ACG物语养成音舞类游戏，还有《君临之境》这样赛博朋客的SRPG游戏，它们在细分品类上并没有太多重合点，但当我们进行整体世界观的创作时，这三款产品都会把强调与用户建立情感羁绊，以有“爱”作为准绳，这是盛大游戏对如今二次元玩家的尊重与认同。我们对二次元游戏品牌的打造，不是在二次元领域做浅尝辄止的尝试，而是希望它能够成为盛大游戏在全新领域或者说轻型品类领域的一面旗帜。比方说《小森生活》，它有独立游戏气质，但我们考虑更多机会点在治愈加生活模拟经营类具备很大的蓝海潜质，也符合现在年轻用户对美好向往的内心渴求。总的来说，盛大游戏将会在未来构筑一个更多元更全面的产品线，以满足用户对许多新兴垂直细分领域的诉求。

17173:盛大是国内比较早进入二次元市场的厂商，您觉得盛大在这块市场上主要的优势体现在哪里？

蔡均：我们早在2013年就已经开始推出二次元游戏了，当时二次元概念还不是很火。这个转变其实是基于用户兴趣和需求的转变，他们开始更深层次地区追求他们感兴趣的文化内容衍生的娱乐体验，而非只是画面题材玩法。我们发现要吸引二次元用户，首先要搭建一个优秀的虚拟世界观，随着用户逐步熟悉并认同这一世界观，会让熟悉它的用户产生一种特殊的优越感，这种小众圈层的优越感会驱使用户产生一系列的主动社交传播，包括我们所说的“玩梗”或者槽点。盛大游戏也一直都在转变用户沟通方式，给这种自发性的社交传播准备最适宜的土壤，通过用户间的“自来水”式的社交传播帮我们去宣传产品，我们之前就在手游《Love Live！学园偶像祭》与端游《最终幻想14》上实现了这种策略，让优越感形成对文化的极度热衷，然后抱着这份热爱而去自发地帮你扩散。

盛大游戏不仅较早进入了二次元市场，还积淀了丰富的产品运营经验，我们会保持不间歇的深层次探索。我们之前推出的《神无月》和《神域召唤》都是具备小众气质但又有普世性精神内核的产品，我们希望这些作品能够在打动核心圈层用户的同时，也能让产品圈层逐步拓展到泛用户圈层中。而像《最终幻想》这样有超过20年积累，并在全球范围内有千万粉丝拥趸的常青树IP，我们会更关注用户的真实体验和情感链接，我们已经围绕它的IP做过音乐会、线下咖啡馆和周边体验店等，还将在未来围绕着双边用户去做更多的跨界活动，从动漫、小说、电影、周边到嘉年华、粉丝线下见面会等，让用户体验到一个完整的IP闭环。

17173：除了刚才提到的经典IP作品，比如《最终幻想14》，《LoveLive校园偶像祭》，也有很多原创的二次元IP，盛大游戏是以一种什么样的方式去构建一个IP生态体系的呢？

蔡均：我们在研发与发行二次元产品的时候，是不会以有无IP作为唯一标准的，我们就有像《命运歌姬》和《小森生活》这样的原创IP。实际上，原创IP并不会限制其市场表现的上限，在国内游戏市场，就有许多优秀的原创IP产品，比如《崩坏3》、《少女前线》、《碧蓝航线》等，他们都是国内原创IP的代表。他们获得成功的关键是因为三大原因，第一是他们找准了细分的题材和市场；第二是他们有优秀的原创内容，并用能为玩家所接受的方式传递给他们；第三是他们能以大众乐于接受的方式去传达游戏的价值内核。

而对于IP游戏，像《FGO》等也取得了很大的成功，IP的作用更多的是游戏前期吸引到IP的核心受众，并降低用户的教育及进入门槛。但IP同时也是一柄双刃剑，如果没有很好地去还原IP的内核，其实反倒会激起原生IP受众的反弹，并对游戏的口碑产生影响。IP游戏最终还是回归到游戏的本质，即虚拟世界的构建以及产品玩法体验的落地。

盛大游戏未必一定要挑选有IP的游戏去发行，但我们会以IP化的方式去打造每个游戏。现今的用户对视觉听觉向的如PV、立绘、人设、OG、BGM追求以外，还格外重视游戏的世界观、剧情、故事线、养成点，甚至他们对基于游戏衍生的2.5次元比如手办、声优、画师、COSER、MMD、漫展、虚拟偶像演唱会等内容其实是有非常强的消费需求的，同时基于每个细分领域又会产生大量的同人向内容就是我们俗称的UGC。IP化发行的核心在于你要在IP世界观体系内不断地产出能够满足用户需求的内容，让用户去产生兴趣，建立圈层联系，积极主动分享，最后将用户吸纳为整个IP体系的一部分，搭建一个IP—产品—用户—IP的完整的链条式的IP体系。

17173：现在临近年关了，我们想知道年底到明年上半年，盛大游戏有没有一些新的产品计划能够透露一下？

蔡均：大家可以关注一下盛大游戏11月即将推出的全新的IP产品——《光明勇士》，这是盛大游戏基于原创IP打造的一款3D萌系超自由冒险手游，是一次围绕轻松、Q萌、治愈进行的尝试和探索。为了满足不同用户的个性追求，《光明勇士》将赋予玩家极高的定制化权限，游戏中的每件装备都可以由玩家组合，无论外观或属性都称得上 “量身定制”。除此之外，游戏还融入了许多时下的流行元素，包括内置200套服装的换装系统，大型广场尬舞玩法，轻松休闲的钓鱼以及田园生活系统以及轻度MOBA玩法等。

除了《光明勇士》外，盛大游戏在12月底还将发行一款ACG物语音游产品——《命运歌姬》；后续还将与B站联合发行美漫风二次元动作手游《RWBY》以及赛博朋克风的二次元SRPG手游《君临之境》。包括，盛大游戏还将推出与Bethesda联合开发的辐射系列IP手游《辐射避难所ONLINE》。