盛大游戏只会做传奇吗？他们对二次元的了解比你想象得要深

在由17173主办的2018金投赏“游戏跨界“峰会上，盛大游戏市场总经理蔡均接受了17173的专访，在专访中他提到中国玩家正在变得越来越追求个性化，更看重游戏能够给他们带来什么；盛大提出了”游戏+“计划，目的是将游戏与娱乐进行结合，同时提出”I次元“计划来打造二次元垂直方向的发行品牌。

对于《传奇》这款IP，他表示会在保留游戏核心玩法和精神内核的前提下不断地进行玩法上的创新与填充来吸引新一代用户。最后他透露盛大游戏将在年底以及明年年初推出《光之勇士》、《命运歌姬》、《君临之境》以及《辐射避难所OL》这几款IP游戏。

新生代用户选择游戏时更加追求个性化 渴望认同感

17173：盛大游戏已经在中国游戏市场耕耘了很多年，您认为中国玩家在这些年有哪些非常显著的变化？

蔡均：首先，从PC互联网时代到移动互联网时代，随着更多潮流文化的兴起，中国玩家的消费、娱乐理念已经产生了几处非常显著的变化：其一是生活移动化，其二是娱乐多元化，其三是社交兴趣化，其四是偶像平民化，最后是付费常态化。而在选择游戏时，玩家也越来越认真，越来越垂直，甚至越来越专业。他们清楚自己想玩什么，不再过分依赖厂商宣传和媒体评价，而是通过自身的社交网络、喜爱的明星、主播等渠道来获取有用信息。如果透过表象去看本质，可以说中国玩家变得越来越人格化了，他们拥有强烈的主张和个性，不再随波逐流，富有探究精神，并且渴望共鸣与获得认同。

多元文化的融入以及玩家思想理念的转变促使许多新的价值观的形成，而这些新的价值观则在相互碰撞中产生了聚集效应，二次元就是其中的典型代表，同样还包括女性向产品、治愈系产品以及吃鸡品类的崛起。对游戏厂商而言，如何根据用户特性定制化地研发产品，如何打造吸引用户自发传播的优质内容，如何促使用户形成特定的社交属性……这些针对用户行为进行的研究将变得越来越重要。

17173：您觉得现在的年轻人所喜欢的游戏有哪些特征？

蔡均：出色的游戏品质，差异化的玩法，丰富的内涵，还有基于圈层的认同和归属感。

当代年轻用户是非常敏感和富有主见的一代人，他们能够独立地判断一件事物的好坏与否，而这“好”与“坏”的标准，从外界来看甚至是没有明显界限的。他们对游戏的要求有时候很严格，对画面表现、流畅度、剧情乃至配音有着近乎苛刻的标准；但有时候又非常“佛系”，对一些画面难以称得上精致的小投入独立游戏却追捧有加。而我认为在这种界限模糊的取舍中，玩家对游戏的内在认同以及游戏带来的归属感起了很大的作用。

对于现在的年轻人来说，一款游戏，它的研发者是否投入了心血，是否尊重用户，有没有走心，够不够有爱，是第一时间就能感受到的气氛。因此作为厂商的我们也希望通过积极的用户沟通以及产品本身的闪光点来打动玩家，而非一味“官宣”式向他们展示游戏的特性。

《热血传奇》在保留精神内核的同时也在不断丰富创新玩法

17173：提到盛大游戏就不得不提《热血传奇》，这已经成为了盛大游戏的一个标签或者旗帜，《热血传奇》目前对盛大游戏有着什么样的意义？

蔡均：从2001年到2018年，《热血传奇》陪伴中国第一代玩家已经十八年了。可以说《热血传奇》不仅开创了一个游戏品类，繁衍了属于自己的文化内涵，更间接推动了国内游戏的发展进程，无论对于盛大游戏、传奇玩家，还是整个行业而言，它都是一部非常具有标杆意义的代表。

也许有人觉得《热血传奇》这个IP过时了，但我并不这么认为。近几年，《热血传奇》的玩家构成正在发生显著变化，越来越多90后玩家加入到了游戏中，年轻用户群体开始成为游戏的主力，父子两代人一起玩游戏的场景也十分常见。这种传承的本质在于《热血传奇》所强调的热血战斗、兄弟情谊是从用户的心理需求出发的，而这种心理诉求是不会随着时代改变的。对盛大游戏也是一样，永远不会当做一款纯游戏去看待，我们觉得它对用户来说是一种独特的文化和生态圈。

相应地，用户对于《热血传奇》IP的体验也有着非常高的要求和期待。未来，我们也正在通过传奇悦享会、影视文学作品、周边衍生品以及更多内容基于IP运营将《热血传奇》的魅力传承下去。

17173：现在年轻人对游戏品类的选择非常多元，那你们现在还会跟年轻人继续主推《热血传奇》这个IP吗？还是会用更多新的产品去影响现在的年轻用户？

蔡均：在我看来这两方面其实并不冲突。首先，围绕《热血传奇》IP同样可以打造一系列与时俱进的产品。盛大游戏今年推出的《传奇世界3D》手游以及更早一些的《热血传奇》手机版等游戏，就是基于IP所进行的延续和挖掘，《传奇世界3D》里加入了大量的休闲玩法和社交功能，就是为了满足年轻用户的多元化需求。我相信现在的玩家不会对传奇类游戏的画质、UI和功能性上提出过多的苛求，他们所关注的是游戏的核心精髓，新生代的玩家也依然会被《热血传奇》的热血攻沙、装备随机掉落所吸引，因而发现与市面上许多MMORPG所不具备的乐趣。

其次，我们也希望用不同的新体验去影响年轻用户，比如在游戏的更新版本中添加流行元素，在保留IP核心玩法的前提上进行玩法上的创新，例如此前火爆的“吃鸡”的玩法的融入。

盛大游戏所期望的是，让玩家更多地感受到《热血传奇》是一个与时俱进的品类，让它的文化和精髓得到延续，既不会令玩家觉得这是个陌生的《热血传奇》，又能让玩家体会到符合自身兴趣的新鲜玩法。

“i次元”计划打造二次元IP生态圈

17173: 我们现在陆续有看到一些盛大游戏的新游戏，像RWBY，小森生活，前者是一个二次元产品，后者像是一个独立游戏，我们想知道盛大游戏接下来在游戏市场上的布局是怎样的？

蔡均：盛大游戏在游戏界已经有19年的历史了，也始终专注于在游戏领域的深耕，随着时代潮流和行业环境的变化与发展，我们做了许多大胆的尝试，也主动在战略布局上做出了调整。今年，盛大游戏提出了全新的两个概念，首先是“游戏+”计划，它将以游戏为基础，深度结合文化与娱乐两大板块，在文化上挖掘游戏的内容深度，在娱乐上拓展游戏的内容广度，将游戏内容的触角延伸到更多更深的领域中；其次是“i次元”计划，“i次元”这个词语其实包含了盛大游戏对如今二次元用户的理解，我们认为二次元用户的核心特点是“有爱”，他们对自己喜欢的事物有无条件的爱，而这个计划就是以建立情感、维系情感为宗旨，从泛二次元品类切